Creación de un departamento online en una agencia de publicidad offline

Proyecto final Jordi Munells.

Los primeros días, cuando pensaba en el proyecto final, sólo tenía claro tres cosas. Debía interesarme, debía formar parte de mi día a día y debía decidirlo rápido. En este tercer punto fracasé estrepitosamente…

Llevo unos diez años trabajando como copy. Siempre en agencias de publicidad. Prácticamente he vivido la transformación de la comunicación off line hacia la era digital. Pero nunca me había preguntado cómo se había hecho. El estar tan metido, no te deja tomar distancia y ver realmente el proceso.

¿Cómo hemos llegado a las actuales agencias digitales? ¿Cómo se han adaptado a un tipo de creatividad digital en el que no habían trabajado nunca? Así que decidí basar mi proyecto en estudiar el cambio histórico en el funcionamiento de las agencias de publicidad en nuestro país. Casi nada…

Acotar. Una palabra mágica

Todo sonaba muy faraónico, pero me acordé de la bella palabra acotar. Y mi mundo cambió. Así que pensé en una agencia que pudiera tomar como ejemplo para estudiar cómo lo habían hecho. Luego pensé que mejor un grupo multinacional y luego pensé que mejor si era la red BBDO. Es uno de los grupos de comunicación más importantes del mundo. Y además, tiene casi todo su Core Bussiness en Barcelona. Ciudad donde, por suerte, trabajo. Bueno, pues con esto ya lo tenía. Me fui a tomar unas cañas y lo celebré. Esta vez, sin acotar.

En Barcelona, la compañía BBDO está formada por 4 agencias: Tiempo, CP Proximity, Contrapunto y DEC. Una vez tuve el objeto de estudio, tenía que buscar quién me podía contar el proceso. Alguien que hubiera estado allí desde el principio, los que tomaban las decisiones. Así que, amablemente, los directores creativos de las agencias me concedieron suculentas entrevistas personales dónde me lo contaron todo, TODO.

Conclusiones sorprendentes: Un final a lo “Sexto Sentido”
Una vez terminé las entrevistas en profundidad, saqué conclusiones y me llevé una sorpresa. Un final al más puro estilo “El sexto sentido”. Resulta que de todo lo que creías… pues nada. Todo es distinto. Un bonito proyecto.